今年过年时间较晚，但年货消费却在元旦小长假提前热了起来。以即时满足和自我犒赏为核心的消费模式点燃了节假日消费市场。淘宝闪购年货节数据显示，多款年货大单品销量创下历史新高，其中“老己”们吃掉了7500多万颗车厘子。
“老己”这个词源于网络流行梗，主要用来指代“自己”。随着年轻人越来越热爱悦己消费，也带动了年货消费的走高。元旦小长假期间，多款新年节日爆款及冬季时令大单品卖爆：进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗。曾经需要“攒局才敢点”的波士顿龙虾，如今已成为年轻人犒劳自己的日常选择，全国超100家门店的鲜活波龙被抢购一空。健康生活标配牛奶销量达120万升，而可乐与啤酒作为节日聚会的“气氛担当”，双双售出超150万升，既满足了独处时的自我宠爱，也点燃了社交时刻的轻松氛围。
据测算，这些售出的车厘子平铺开来可覆盖33个标准足球场，相当于15000多棵车厘子树的果实被一扫而空；卖出的草莓累计重量堪比60多头成年大象的体重总和；150万升可乐若用卡车装载，需要303辆才能运完，堆叠起来的高度相当于108座珠穆朗玛峰；而售罄的波士顿龙虾首尾相连，总长度可达10座东方明珠塔的高度。
从消费时段来看，年货采购呈现出鲜明的场景化、即时化特征。早间时段，消费者集中下单水产海鲜、火锅食材，对应聚会备餐需求；午间至夜间，礼品鲜花、休闲食品、水果销量攀升，满足社交与放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果与滋补品构成“深夜治愈三件套”，反映出年轻人追求享受与健康平衡的生活态度。
行业人士指出，元旦小长假即时零售平台旺销现象的背后，折射出年货消费逻辑的转变：年货消费已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资。年货零售品的旺销，印证了即时零售平台与节庆场景的高度适配性，“即时悦己”正在重塑传统年货消费的模式与边界。
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